必应电视广告被诉窃取他人广告创意理念
近日，据国外媒体报道，微软最近在NBC热播剧《大慈善家》(ThePhilanthropist)购买广告时段，播出该剧主人公参与的必应搜索广告。不过，微软的广告代理商JWT被同行Denizen公司告上法庭，理由是必应广告的创意“窃取”其专有技术。
Denizen自称是广告领域的“创新者”，其发明了将电视节目和角色揉到广告中的独有技术。日前，该公司将JWT及其母公司WPP告上特拉华州一家法庭。
据原告称，2002年他们曾和WPP讨论建立合资公司事宜，但是后来没有成功。由于其间曾披露创意能力，Denizen和WPP签署了一个保密协议。但是必应的NBC广告表明，WPP窃取了Denizen的创意，违反了保密协议。
必应这一广告从夏天开播，邀请到了《大慈善家》中的演员詹姆斯·普利福伊(JamesPurefoy)以及内维·坎贝尔(NeveCampbell)。必应广告的时段位于电视剧和普通常规广告之间。
此前为了重金推广必应搜索，微软邀请JWT全面负责大约一亿美元的广告预算。业界普遍认为必应的一部分搜索份额增长来自于广告“轰炸”。(令狐达)
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